【宅秘新聞】過去幾年，宅經(jīng)濟迅速爆發(fā)，促使小家電市場蓬勃發(fā)展。然而，隨著外部環(huán)境的放開，小家電似乎沒有了過往那樣增長的跡象。尤其是在今年上半年，火熱的小家電市場也迎來了降溫。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋）整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺，同比上漲0.8%。

　　不過，在行業(yè)整體增速放緩的同時，宅秘也看到了行業(yè)一些變化：

　　一是，新興品類仍受追捧。在小家電領(lǐng)域中，幾乎每段時間都會涌現(xiàn)出一些新興品類，比如，過去一段時間空氣炸鍋的火爆，推動了小家電市場快速發(fā)展。如今這一特征仍在延續(xù)，在2023上半年中，咖啡機成為推動小家電市場繼續(xù)前行的關(guān)鍵品類之一，全渠道咖啡機品類零售額同比提升16.1%。

　　二是，消費“升級”正在發(fā)生。按照以往的發(fā)展來看，小家電的高速發(fā)展不僅與其滿足了用戶需求相關(guān)，更得益于其合適的價格，讓用戶做消費決策時，沒有太大的負擔(dān)。而在今年上半年，小家電大部分品類在均價方面都有所提升。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2023年H1中，容積小于3L的電飯煲均價大幅提升10.3%；電蒸鍋品類均價同比提升29.3%。此外，618期間2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數(shù)據(jù)也能看出，消費者在從過去的有到能用再到好用的品質(zhì)需求升級正在發(fā)生。

　　三是，戶外場景成小家電發(fā)力新方向。隨著多數(shù)廚房小家電品類面臨飽和期和細分場景被不斷的挖掘，小家電品牌們探索出新品類產(chǎn)品變得愈發(fā)困難，畢竟經(jīng)過多年的發(fā)展，消費者在剛需的小家電產(chǎn)品中已經(jīng)實現(xiàn)了從無到有的普及階段。

同時，宅秘注意到，隨著今年旅游行業(yè)的復(fù)蘇，針對戶外露營場景的小家電迎來了不錯的發(fā)展，便攜式電源、電熱燒烤爐、折疊不銹鋼電水壺、戶外便攜鍋具套裝等用品熱度一直上升，成為小家電的新一片藍海。

　　需要注意的是，小家電經(jīng)過多年的發(fā)展，在產(chǎn)品力上仍存在一些問題，在黑貓投訴平臺來看，關(guān)于小家電產(chǎn)品質(zhì)量的投訴已經(jīng)超過1000條。因而，在新品類、新場景展現(xiàn)出增長動能的同時，更要注意在打造相關(guān)產(chǎn)品時，注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，拋開品牌號召力、產(chǎn)品定位和銷售渠道這些因素不談，這是家電廠商最堅實的護城河。只有產(chǎn)品力能夠得到保障，才能抓住全新的趨勢，從而實現(xiàn)突破。

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