【宅秘新聞】隨著人口、房地產(chǎn)紅利的消退，中國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)之中，并且最近幾年短視頻、直播等視頻內(nèi)容的崛起，讓人們觀看方式逐步轉(zhuǎn)變，使得本就增長(zhǎng)乏力的彩電市場(chǎng)再度受阻，從今年上半年來(lái)看，彩電市場(chǎng)規(guī)模仍在下滑。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

行業(yè)規(guī)模雖然在下滑，但是市場(chǎng)仍充滿變數(shù)，通過(guò)上半年來(lái)看，彩電市場(chǎng)主要有以下幾點(diǎn)變化：

一是，8K遇冷。隨著技術(shù)越來(lái)越成熟，在顯示設(shè)備上，分辨率的提升，也能為用戶提供更真實(shí)、震撼的視覺(jué)效果，因此，8K在過(guò)去幾年成為了彩電行業(yè)發(fā)力的方向，但就市場(chǎng)反饋來(lái)看，并8K并沒(méi)有成為用戶換新的理由。并在今年上半年8K電視可謂毫無(wú)存在感，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年8K電視銷量占比僅為0.3%。

二是，向更大的尺寸擴(kuò)進(jìn)。更大尺寸的電視產(chǎn)品展現(xiàn)出了不俗的增長(zhǎng)力，通過(guò)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，75寸及以上電視，零售量全部呈同比上漲姿態(tài)，其中，75寸同比增漲7.1%，銷量占比達(dá)到了18%。因此，品牌需要注意跟隨用戶需求的變化而變化，更注重在大尺寸產(chǎn)品上的布局，提供更多符合用戶需求的產(chǎn)品，才能在大環(huán)境不好的當(dāng)下，抓住增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

三是，激光、量子點(diǎn)、MiniLED電視呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。透過(guò)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，激光、量子點(diǎn)、MiniLED電視在銷量上同比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新顯示技術(shù)產(chǎn)品，在銷量上占比不斷攀升，看起來(lái)隨著技術(shù)成熟度的提高，未來(lái)有機(jī)會(huì)成為推動(dòng)彩電行業(yè)走出陰霾的新動(dòng)能。

如今，2023年上半年已過(guò)，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)仍未迎來(lái)自己的“春天”，伴隨著近期半導(dǎo)體面板行業(yè)的漲價(jià)潮，下半年彩電廠商又需要在成本方面進(jìn)行等多的考量。宅秘需要提醒的是，彩電品牌在當(dāng)下行業(yè)處于下行區(qū)間，產(chǎn)業(yè)鏈上游漲價(jià)的雙重不利的背景下，不能放棄對(duì)于核心技術(shù)的追求。因?yàn)?，從上半年?lái)看，消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)仍充滿期待，因此只有掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，才能有機(jī)會(huì)在未來(lái)需求爆發(fā)的時(shí)刻占據(jù)主動(dòng)。

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