【宅秘新聞】作為疫情結(jié)束后的第一個(gè)大型促銷活動(dòng)，618備受家電品牌關(guān)注，它們都希望能在銷量上取得理想的成績(jī)。而從整個(gè)家電領(lǐng)域交出的成績(jī)單來看，空調(diào)領(lǐng)域成為了家電市場(chǎng)中為數(shù)不多的一抹亮色。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%，銷額411億元，同比增長(zhǎng)38.0%。

　　空調(diào)行業(yè)之所以能夠出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力，宅秘認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：一是，氣溫逐漸升高，需求上漲。一直以來，空調(diào)銷售都有著較強(qiáng)“靠天氣吃飯”的屬性，而今年高溫天氣提前到來無疑刺激了空調(diào)需求，從而帶動(dòng)空調(diào)銷量的上漲；二是，平臺(tái)補(bǔ)貼力度夠大。從京東百億補(bǔ)貼的空調(diào)專場(chǎng)來看，美的、格力、海爾這樣的頭部品牌都在其中，這難免喚起了一些消費(fèi)者購買的欲望。

　　此外，通過此次618大促，宅秘還看出了空調(diào)行業(yè)的兩點(diǎn)變化：首先，節(jié)能省電仍是“剛需”。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，今年618期間一級(jí)能效產(chǎn)品零售量占比線上達(dá)到了79.1%，線下則是超過86%。能夠看出，用戶對(duì)于具備節(jié)能、省電的高能效產(chǎn)品更為關(guān)注。

　　其次，低價(jià)并非打動(dòng)消費(fèi)者“利器”。過去幾年，家電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)聲勢(shì)一波接著一波，空調(diào)領(lǐng)域也無法避免，但從今年618期間來看，空調(diào)行業(yè)并沒有“以價(jià)換量”，甚至均價(jià)還出現(xiàn)了一定程度的上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間空調(diào)線上均價(jià)同比增長(zhǎng)3.6%，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)3.9%。

　　因此，不難看出空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了幾年的“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)，不僅沒能喚醒消費(fèi)者的換新需求，還讓不少品牌處于“賠本賺吆喝”的處境。如今，大促均價(jià)的上漲，再結(jié)合一級(jí)能效產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)走高，未來空調(diào)行業(yè)可能將會(huì)脫離“價(jià)格戰(zhàn)”，回歸到有序的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著618的結(jié)束，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說2023上半年也即將結(jié)束，結(jié)合當(dāng)下高溫天氣的延續(xù)，空調(diào)行業(yè)有機(jī)會(huì)延續(xù)618期間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。因此，對(duì)于品牌來說，想要在未來取得更好的成績(jī)，應(yīng)改變長(zhǎng)久以來形成“以價(jià)換量”的思維，打造出更優(yōu)質(zhì)的高能效產(chǎn)品，更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破。

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