【宅秘新聞】失速是今年上半年家電產(chǎn)業(yè)中很多品類的關(guān)鍵詞，曾經(jīng)大火的智能投影儀也沒能逃脫。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷量為279.1萬臺(tái)，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　對(duì)于智能投影上半年面臨“量額齊跌”的原因，洛圖科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因所致：

　　一是，外因方面，宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向企業(yè)績(jī)效、居民收入和市場(chǎng)信心的傳導(dǎo)亦存在著明顯的時(shí)滯。在消費(fèi)市場(chǎng)中，服務(wù)性、接觸類需求增長(zhǎng)明顯，但家電和消費(fèi)電子類購(gòu)買動(dòng)力偏弱。

　　二是，“內(nèi)因”方面，就是智能投影市場(chǎng)在過去幾年突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進(jìn)入盤整。此外，電商紅利的消退、營(yíng)銷的雙向疲憊，也削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，宅秘注意到，上半年智能投影儀市場(chǎng)品牌格局相對(duì)穩(wěn)固，具體來看，以DLP投影技術(shù)為主的品牌中，極米手握絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比幾乎達(dá)到了50%，隨后是堅(jiān)果、當(dāng)貝。值得一提的是，2022年初加入智能投影行業(yè)的Vidda位列第四。

　　與DLP投影一家獨(dú)大的品牌格局不同的是，1LCD競(jìng)爭(zhēng)更為激烈品牌格局充滿變數(shù)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD投影的線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到215個(gè)，新晉品牌96個(gè)，TOP4品牌為小明、小米、愛國(guó)者和知麻，合計(jì)份額達(dá)到32.6%，較去年同期上漲4.1個(gè)百分點(diǎn)，但沒有一個(gè)品牌份額超過10%。

　　這也意味著，在以1LCD技術(shù)為主的智能投影市場(chǎng)中，并沒有品牌有著絕對(duì)的市場(chǎng)掌控力，后續(xù)品牌有機(jī)會(huì)，憑借高性價(jià)比產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)份額的反超，比如今年加入到智能投影市場(chǎng)的酷開，憑借高性價(jià)比的定價(jià)策略，以及越級(jí)式的產(chǎn)品體驗(yàn)，收獲到了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

　　此外，洛圖科技（RUNTO）還預(yù)測(cè)智能投影行業(yè)，2023年全年銷量為585萬臺(tái)，同比下降5.3%。通過此不難看出，智能投影行業(yè)迎來了自己的“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”，如果想擺脫這樣的困境，不僅需要在產(chǎn)品端發(fā)力，或許在市場(chǎng)端進(jìn)行拓展更為重要。

　　過去幾年智能投影市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)際上得益于一、二線城市用戶的需求爆發(fā)，從而讓智能投影市場(chǎng)快速發(fā)展，隨著市場(chǎng)需求的被滿足，智能投影產(chǎn)品本質(zhì)上也是一款家電產(chǎn)品，其換新周期較長(zhǎng)。因此，在沒有跨越性技術(shù)出現(xiàn)前，一、二線市場(chǎng)的換新動(dòng)力不足，而下沉市場(chǎng)需求還存在廣闊的空間，如果能抓住下沉市場(chǎng)，或許會(huì)喚醒行業(yè)重回到增長(zhǎng)的道路。

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