【宅秘新聞】據(jù)宅秘了解，中金公司近日發(fā)布研究報(bào)告指出，全球彩電市場(chǎng)格局正經(jīng)歷又一次變革，憑借面板優(yōu)勢(shì)和中國(guó)品牌出海大趨勢(shì)，中國(guó)彩電品牌有望搶占全球領(lǐng)導(dǎo)地位，盈利能力持續(xù)改善。

　　中金公司在報(bào)告中指出，面板價(jià)格不影響產(chǎn)業(yè)格局。2Q21開始面板價(jià)格快速下行，4Q22開始觸底反彈，市場(chǎng)普遍認(rèn)為此前彩電龍頭業(yè)績(jī)改善主要是受益于面板價(jià)格下跌。報(bào)告認(rèn)為，彩電龍頭業(yè)績(jī)改善主要受益于中國(guó)品牌全球份額快速提升，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局改善，后續(xù)盈利能力還有持續(xù)改善空間。

全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何？

　　報(bào)告指出，隨著面板產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，彩電競(jìng)爭(zhēng)格局有望重塑。2010年代，中國(guó)通過(guò)面板逆周期投資，大陸大尺寸面板出貨面積2016年超過(guò)中國(guó)臺(tái)灣，2018年超過(guò)韓國(guó)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，1H23，全球LCD面板產(chǎn)能中國(guó)大陸、日韓、中國(guó)臺(tái)灣分別占比70%、10%、20%。

　　與此同時(shí)，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力將快速提升。隨著中國(guó)大陸面板產(chǎn)能的提升，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈在一體化、規(guī)模效應(yīng)、成本效率、研發(fā)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)更為明顯。AVC Revo數(shù)據(jù)顯示，2022年海信/TCL全球彩電出貨量份額分別為12%/11.5%，已超過(guò)LG。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)模式終結(jié)，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于理性。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)模式在彩電領(lǐng)域的證偽，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束，傳統(tǒng)彩電企業(yè)份額提升。1H23中國(guó)彩電線上/線下市場(chǎng)零售額CR3（海信系、TCL、創(chuàng)維）分別為59.3%/63.3%。

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