【宅秘新聞】在2023年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足。這種宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)全球電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏向上的原動(dòng)力。與此同時(shí)，上游面板價(jià)格的高位運(yùn)行進(jìn)一步壓縮了品牌廠商的利潤(rùn)空間。加上用戶娛樂時(shí)間的碎片化和生活習(xí)慣的變遷，終端需求持續(xù)低迷。在這些不利因素的共同作用下，全球電視品牌市場(chǎng)的出貨量進(jìn)一步下降。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球電視品牌市場(chǎng)出貨季度追蹤》報(bào)告，2023年全年，全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。其中，LCD電視出貨1.96億臺(tái)，同比下降0.9%；OLED電視出貨548萬臺(tái)，同比下降20.6%。盡管出貨量規(guī)模持續(xù)下降，但大尺寸趨勢(shì)仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達(dá)到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。

　　從銷售區(qū)域來看，北美、拉美和東歐三大市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，增幅分別為7.5%、2.3%和3.4%。特別是美國(guó)市場(chǎng)，終端銷售呈現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇。相比之下，亞太、中國(guó)、西歐和中東非的出貨量同比均出現(xiàn)下降，降幅分別為0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。無論是更新?lián)Q代還是新增需求，這些地區(qū)都顯得相對(duì)較弱。盡管各地區(qū)的原因不盡相同，但整體市場(chǎng)對(duì)電視的消費(fèi)信心確實(shí)不足。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，電視市場(chǎng)的下降主要發(fā)生在下半年。2023年下半年，中國(guó)電視市場(chǎng)的大盤頹勢(shì)盡顯，每月的同比降幅均在10%以上，年內(nèi)最后一個(gè)月更是突破了-20%。全年市場(chǎng)規(guī)模跌破3700萬臺(tái)，達(dá)到3656萬臺(tái)，同樣創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。這一趨勢(shì)的核心原因在于，當(dāng)前的中國(guó)客廳已經(jīng)弱化了展示和待客的功能，用戶生活節(jié)奏的加快導(dǎo)致娛樂時(shí)間的碎片化，以及收視設(shè)備的選擇多樣化。這些因素共同使得電視機(jī)不再是中國(guó)家庭的剛需。

　　展望2024年，全球和中國(guó)市場(chǎng)的電視市場(chǎng)大體環(huán)境仍不樂觀。同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)回升向好趨勢(shì)雖然未變，但力度同樣不夠，有效需求不足，居民消費(fèi)和企業(yè)投資意愿不夠強(qiáng)。與家電消費(fèi)緊密相關(guān)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，仍將長(zhǎng)期處于調(diào)整周期。

　　然而，值得注意的是，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和美洲杯等賽事的促銷對(duì)于市場(chǎng)銷售，尤其是大尺寸電視，將是絕佳的推動(dòng)力。此外，中國(guó)市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上調(diào)整的同時(shí)，也在等待以舊換新政策細(xì)則的出臺(tái)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，全球電視的整體出貨量將增加至少500萬臺(tái)，達(dá)到2.06億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)2.4%，結(jié)束三連跌。

　　總體而言，盡管全球電視市場(chǎng)面臨著諸多挑戰(zhàn)和不利因素，但市場(chǎng)仍有可能在2024年實(shí)現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)。這主要得益于體育賽事的推動(dòng)、以舊換新政策的實(shí)施以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。然而，市場(chǎng)的復(fù)蘇之路仍然充滿不確定性，需要各方共同努力來應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

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