【CNMO新聞】2023年，很多行業(yè)開始復(fù)蘇，對(duì)于智能投影行業(yè)來說也是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺(tái)，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺(tái)，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

　　一是，低端產(chǎn)品占比增高。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到32.8%，較去年增長4.5個(gè)百分點(diǎn)，線上市場消費(fèi)門檻持續(xù)降低。

　　同時(shí)，激光類產(chǎn)品也出現(xiàn)了價(jià)格下探，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光投影市場分價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)表現(xiàn)分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價(jià)格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對(duì)比去年均有所增長。

　　二是，畫質(zhì)仍是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品“走量”關(guān)鍵。在市場增長乏力的背景下，線上市場超高清產(chǎn)品表現(xiàn)較好，量額占比均為增長表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價(jià)格帶動(dòng)下其零售額占比達(dá)到21.3%。通過該趨勢(shì)也能看出，畫質(zhì)仍是用戶選擇智能投影產(chǎn)品考量的關(guān)鍵。

　　此外，大明流也展現(xiàn)出了不俗的增長潛力。是用戶首選。雖然根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，低端產(chǎn)品成為了2023年的主流，但是從用戶購買習(xí)慣來看，3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。

　　三是，品牌格局穩(wěn)定。從品牌來看，線上市場銷量TOP10品牌占比合計(jì)達(dá)到54%，較去年增長4個(gè)百分點(diǎn)，其中極米雖然在銷量方面出現(xiàn)了1.5%下滑，但仍處于斷檔領(lǐng)先的地位。值得一提的是，在激光投影該品類中，，堅(jiān)果憑借其N1系列產(chǎn)品，零售量占比達(dá)到41%，零售額占比達(dá)到45%，反超當(dāng)貝躍至激光投影市場第一的位置。因此，不難看出隨著市場規(guī)模增長的放緩，品牌之間競爭勢(shì)必的加劇，未來或許會(huì)出現(xiàn)一些變動(dòng)。

　　盡管，過去幾年極速狂飆的智能投影行業(yè)發(fā)展踩下剎車，但智能投影行業(yè)發(fā)展并沒有熄火，品牌之間的較量反而愈演愈烈，隨著市場展現(xiàn)出低端與激光走俏的兩級(jí)分化趨勢(shì)，未來智能投影品牌之間的競爭將會(huì)更加激烈，誰能夠在這場較量之中勝出，宅秘將持續(xù)關(guān)注。

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