創(chuàng)維集團，在很多人眼中是一家電視品牌企業(yè)，這也是市場對創(chuàng)維的第一印象。

　　第一印象在心理學中叫首因效應，指個體在社會認知過程中，通過“第一印象”最先輸入的信息對客體以后的認知產(chǎn)生的影響作用，是人與人之間關(guān)系中最簡單、最鮮明的一種思維。

　　市場對創(chuàng)維的第一印象是，電視品牌，畢竟在長達三十年發(fā)展的歷程中，創(chuàng)維電視帶給了幾代人深深的回憶，但這也意味著創(chuàng)維自身的光芒有可能被“電視”掩蓋。

　　實則不然。

　　過去十年間，人類社會從信息化到數(shù)字化不斷演進，中國經(jīng)濟也結(jié)束了大開大合大增長的大紅利期，從“制造”邁向“質(zhì)造”、“智造”，創(chuàng)維身在其中，不斷改弦易調(diào)，與時代變遷的聲音和拍。

終端+OTT，創(chuàng)維的制勝之道

　　過去幾年中，家電業(yè)在內(nèi)的很多實體產(chǎn)業(yè)遭遇外部因素沖擊，但越是在困難面前，越能凸顯出企業(yè)的實力與擔當，創(chuàng)維集團就是一個很好的例子。

　　宅秘注意到，2023年上半年，創(chuàng)維集團繼續(xù)保持良好增長：整體營業(yè)額錄得人民幣323億元，較去年同期增長33.0%；毛利人民幣41.98億元，較去年同期增長8.2%。可以說，在家電產(chǎn)業(yè)大環(huán)境嚴峻的當下，創(chuàng)維集團交出了一份漂亮的業(yè)績答卷。在宅秘看來，創(chuàng)維集團之所以能夠保持良好的營收增長，離不開其兩大制勝之道：

　　一是，智能家電業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行。報告期內(nèi)，創(chuàng)維集團智能家電業(yè)務(wù)營業(yè)額為141.64億元，較去年同期增長9.0%。從營業(yè)額可以看出，智能家電業(yè)務(wù)仍是創(chuàng)維集團營收的主要支撐。

　　二是，酷開科技繼續(xù)成長。截至2023年6月30日止，酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端超1.83億臺。并且其財報中還提及，酷開科技還先后獲得了愛奇藝、騰訊的關(guān)聯(lián)公司及百度的關(guān)聯(lián)公司投資?？衢_科技的高成長，既為創(chuàng)維帶來了更強的市場競爭力，同時也助力創(chuàng)維進一步打造軟硬一體的生態(tài)競爭力。

　　回顧過往，家電產(chǎn)業(yè)中的黑電品類，幾乎從2016年開始便承壓前行，在這種壓力面前，創(chuàng)維卻以變應變，勇于走出憑借單一硬件盈利的發(fā)展舒適區(qū)，開辟了一條軟硬一體協(xié)同發(fā)展的新道路，這也成為了創(chuàng)維能保持“常青”的制勝之道。

新能源，創(chuàng)維的第二增長曲線

　　伴隨著家電產(chǎn)業(yè)進入到存量階段，越來越多家電企業(yè)在以家電作為基礎(chǔ)向外拓展延伸，積極探索新的增長可能。就目前來看，布局新能源成為了大多數(shù)家電企業(yè)共同瞄準的方向，創(chuàng)維自然是其中之一。

　　而入局新能源帶來的經(jīng)濟效益，也在逐漸成為創(chuàng)維集團營收增長的“第二曲線”。

　　根據(jù)創(chuàng)維2023年上半年財報顯示，創(chuàng)維集團新能源業(yè)務(wù)營業(yè)額為人民幣121.34億元，較去年同期的人民幣42.10億元大幅增長人民幣79.24億元，增長率達188.2%。值得一提的是，今年上半年的營業(yè)額，已經(jīng)超過了2022年全年的119.34億元。

　　創(chuàng)維作為有著30多年發(fā)展歷程的家電巨頭，在這個全新的階段難免會遇到轉(zhuǎn)型升級帶來的壓力，在這種壓力面前，創(chuàng)維憑借多年的企業(yè)底蘊，迸發(fā)出了更大的活力。如今，從營收角度來看，相較集團整體增速，創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)端奔跑更快。這意味著，新能源業(yè)務(wù)正在成為創(chuàng)維關(guān)鍵增長極，對業(yè)績拉動效果顯著。

　　從企業(yè)發(fā)展角度來看，其實每個企業(yè)都有著屬于自己的發(fā)展周期，以及屬于自己的發(fā)展路徑，平凡的企業(yè)往往依賴自己過往成功路徑，走不出“路徑依賴”。而偉大的企業(yè)，都有著長遠的戰(zhàn)略眼光，以未來的眼光，求變的定力，根據(jù)不同階段，未雨綢繆，并在變化中不斷調(diào)整，找到自己的第二曲線，才能穿越產(chǎn)業(yè)周期，成為偉大的企業(yè)，創(chuàng)維便是如此。

未來既往開來，家電仍是創(chuàng)維關(guān)鍵

　　相比還處于起步階段的新能源業(yè)務(wù)，對于創(chuàng)維集團來說，家電仍是當下其戰(zhàn)略發(fā)展的主要方向。對于家電產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品的表現(xiàn)仍是關(guān)鍵，產(chǎn)品的較量在于品牌核心競爭力的比拼，而核心競爭力的比拼，最重要的就是對于用戶真實需求的把握，如果能精準的洞察到用戶的需求，即便在產(chǎn)業(yè)低谷，也能取得不俗的成績。

　　比如，在電視方面，近兩年行業(yè)Mini LED電視、大屏以及激光電視等品類大火，而創(chuàng)維并沒有選擇隨波逐流而是另辟蹊徑，通過對消費者需求轉(zhuǎn)變的深度洞察，以壁紙電視為底打造出了富有自己品牌色彩的爆款產(chǎn)品。此外，其還在健康科技理念，開發(fā)了具備監(jiān)測和分析心率、血氧的P60Pro系列產(chǎn)品。

　　另外白電也是創(chuàng)維非常重視的增量市場，根據(jù)上半年來看，以空調(diào)、洗衣機為主的智能電器板塊中，創(chuàng)維深度感知消費者需求，取得了亮眼的成績。上半年智能電器產(chǎn)品在中國大陸市場的營業(yè)額為人民幣28.25億元，較去年同期的人民幣14.95億元增長人民幣13.30億元或89.0%；海外市場的營業(yè)額為人民幣8.09億元，較去年同期的人民幣6.09億元增長人民幣2億元或32.8%。

　　與此同時，創(chuàng)維在家電方面的改革還在繼續(xù)，根據(jù)半年報顯示，創(chuàng)維將多媒體業(yè)務(wù)板塊、智能電器業(yè)務(wù)板塊合并為智能家電業(yè)務(wù)板塊，旨在讓各智能家電產(chǎn)業(yè)公司間整合資源，發(fā)揮協(xié)同效應。

　　不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維集團在智能家電方面的布局可以說步步為營。反應在財報上，2023上半年年，創(chuàng)維集團智能家電業(yè)務(wù)營業(yè)額為141.64億元，較去年同期增長9.0%。

　　當然，需要指出的是，行業(yè)內(nèi)以美的、創(chuàng)維、海爾等為主的家電巨頭中，創(chuàng)維在營收層面還是存在一定劣勢的。

　　所以，創(chuàng)維集團需要繼續(xù)延續(xù)深度洞察消費者需求打造出符合他們消費理念產(chǎn)品的優(yōu)勢，保證家電板塊穩(wěn)步發(fā)展，同時加速發(fā)展以新能源為主的第二增長曲線，才能在如今飄忽不定的周期里，從容應對。

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